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    如果互聯網到了盡頭會是什么?

    發布于:2021年06月22日 來源:m.ido-mobile.com
    [摘要]滴滴軟件最近新的安裝了一個顯示屏。平常的時候顯示屏是處于黑屏狀態,使用的時候進入主頁可以看到綜藝、生活、音樂、影視等內容,據悉,這些內容都來自于滴滴自制。滴滴正在吸引優秀的內容創作者入駐。從去年開始,攜程也在深耕內容。通過內容營銷分發,將流量轉化為訂單。

    滴滴軟件最近新的安裝了一個顯示屏。平常的時候顯示屏是處于黑屏狀態,使用的時候進入主頁可以看到綜藝、生活、音樂、影視等內容,據悉,這些內容都來自于滴滴自制。滴滴正在吸引內容創作者入駐。從去年開始,攜程也在深耕內容。通過內容營銷分發,將流量轉化為訂單。

    實際上,自2015年起,工具類APP向內容化、社交化和服務化的發展趨勢就開始越來越明顯,直至今天,在里面添加有質量的內容模塊似乎已經成為了一種“共性”。

    在流量的博弈之下,盡管都以產品驅動為傲,但大家也不得不涉足內容運營,畢竟用戶的消費內容在哪里,流量就在哪里,而擁有流量和時長,也就意味著掌握了商業化的主動權。將流量變成訂單。“內容為王”曾是傳統媒體的競爭口號,如今卻成為互聯網的真實寫照。只有將內容的模塊與產品原本的基因很好的融合在一起,才能完成下一步進化。

    內容是工具的出路,其實不止是滴滴,幾乎所有工具類的互聯網公司都在涉足內容。在工具類APP的進化論中,內容始終是繞不開的一環,因為歷史已經昭示,只有同時握有流量入口及數據資源的企業,才有話語權。

    工具類應用的盈利模式非常單一,一種是APP功能付費,一種就是靠廣告。但因用戶停留時間短,所以廣告效果常常差強人意,品牌投放價格也很難談高,這也是為什么滴滴擁有快手、抖音差不多的月活,而廣告收入卻天差地別的原因。

    首先,當內容作為信息流呈現時,能增加原生廣告的廣告位;當相鄰的內容都是同一個類型和風格,隱藏在其中的廣告會獲得更高的轉化率。其次,當用戶閱讀了內容,對應的數據標簽也因此形成,對用戶畫像、廣告的投放大有好處。再次,內容與用戶產生情感共鳴,讓用戶改變對工具冷冰冰的印象,對投放在工具的品牌廣告認同感更加強烈。但并非所有的工具性平臺都能夠內容化。

    作者認為,沒有內容基礎的純工具類APP面臨的難點有許多,例如內容版權問題、內容的個性化推薦技術等,將這些建立起來并非一日之功,工具類企業需要衡量自身的精力,首先將主業做好、確保核心業務有一定的盈利能力,再去考慮拓展其它業務,不要為了盈利而盈利。

     
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